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Cela présente un double avantage pour Facebook, comme pour les sites de commerces. D’un côté, cela signifie que les webmarchands peuvent profiter de toutes les fonctionnalités sociales proposées par Facebook pour les sites externes : le partage, les « like », etc. Pour Facebook, cela représente évidemment des données qui peuvent s’avérer cruciales pour dresser le profil des différents acheteurs en ligne qui peuplent son site, et ainsi proposer des publicités mieux ciblées, entre autres. Le réseau social, qui ne se cache plus d’observer les habitudes de ses membres, aurait d’ailleurs confirmé avoir constaté les mêmes statistiques que celles publiées par Sociable Labs.