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Pour l'événement de Marrakech, on ambitionne d'intégrer le pays dans la mouvance contemporaine internationale. A ce sujet, Hicham Daoudi, président de Art Holding Morocco, explique qu'il s'agit de présenter "une autre dimension de l'art contemporain au Maroc, au-delà du fait que cette messe de l'art moderne et contemporain, s'inscrit déjà comme la référence en termes d'échanges entre spécialistes de l'art. C'est sa dimension intellectuelle en tant que réflexion sur les mécanismes qui régissent l'art comme création et marché qui sont les plus importants". La trame de fond laisse entrevoir un autre objectif. Celui-ci réside dans le fait d'intégrer le Maroc et ses artistes sur la scène artistique internationale.
Pour ce faire, certaines questions peuvent être posées sur la douane, le tourisme et les finances. Selon le comité d'organisation, la dimension intellectuelle d'un grand événement réside aussi dans les nombreux thèmes débattus lors de cette rencontre à Marrakech. Il sera ainsi question, entre autres, de dresser le bilan et de faire l'état des lieux du marché de l'art contemporain avec des interventions qui seront assurées par des gens de renommée mondiale, des personnes vouées à la cause artistique et déterminées à faire de Marrakech une adresse internationale pour la promotion de l'art contemporain et son ouverture sur le marché.