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Initiative de la jeune Association locale "Asdae Aïn Cheggag", cette troisième édition compte imprimer un cachet encore plus authentique au festival qui affiche toujours le même objectif, à savoir préserver, promouvoir et valoriser le patrimoine culturel et artistique de la région contre toute "uniformisation culturelle", pour en faire un levier de développement durable, assure-t-on du côté des organisateurs.
C'est ainsi que cette manifestation revêtira un caractère particulièrement culturel où se mêleront le mythique, le mystique et l'artistique et où l'ambition première sera d'offrir une opportunité de rencontres et d'échanges artistiques, culturels et festifs et de permettre au public d'apprécier un aspect authentique de l'art populaire et des traditions matrimoniales marocaines, indique-t-on.
Le festival mise, pour ce faire, sur l'affluence des visiteurs des communes avoisinantes pour mettre en valeur les potentialités économiques et sociales d'Ain Cheggag. Il prévoit, pour cela, l'installation d'expositions de produits du terroir et d'objets d'artisanat, une grande foire marchande et des séances de dégustation culinaire.
Au volet animation, le festival consacre une belle part de sa programmation aux spectacles de fantasia. Pas moins de 30 Sorbas (troupes) animeront les trois journées du festival, qui sera aussi marqué par des spectacles plein-air d'une quinzaine de troupes d'Ahidous de toute la région, mais aussi de quelques noms célèbres de la chanson marocaine.
La rubrique dite académique sera maintenue cette année, avec au rendez-vous des intellectuels de divers horizons, qui devront débattre, autour de tables rondes, de sujets liés aux traditions du mariage à travers les régions du Royaume. Le festival, qui entend reprendre un élément ayant fait la réussite des deux précédentes éditions, a décidé de développer encore cette année le concept du mariage collectif amazigh. Une union collective voulue comme "le reflet des différentes composantes de la société marocaine et le symbole de la mixité des cultures arabo-amazighes nationales". Le public pourra assister à un mariage grandeur nature, où chaque jour du festival sera consacré à l'une des traditions du mariage marocain. La manifestation se poursuivra par des tournois de football, de pétanque et d'arts martiaux.