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Conclusion de l'étude : la tentation permettrait en fait de renforcer ses objectifs minceur. Les pubs dans les magazines (pour le chocolat, les desserts et autres sucreries) pourraient ainsi ne pas avoir l'effet escompté et seraient carrément soupçonnées de couper l'envie de manger. Il n'y a plus qu'à faire le pied de grue devant les vitrines des pâtisseries. Et aux questions « Mais qu'est-ce que tu fais devant ce millefeuille ?, vous n'aurez qu'à répondre « Chut, je maigris ! » Pas mal, non ?