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Artiste jusqu'à la moelle, très sensible et très fin, Rouicha ne laisse personne indifférent. Ceux qui ont eu l'occasion de lui rendre visite, soulignent qu'il est d'une hospitalité débordante. Pour lui, cela s'inscrit dans l'ordre des choses puisqu’il a vécu au milieu d'une nature généreuse et abondante. Ayant commencé sa carrière artistique à 14 ans, son talent était trop remarquable pour qu'on ne s’intéresse pas à lui. Des amis l'ont encouragé à se déplacer à Rabat, ce qui allait le mener à la radio où il devait s'occuper de l'antenne amazighe.
Mais son attachement à son milieu naturel et surtout à sa mère, l’a contraint d'effectuer de fréquents déplacements entre Rabat et Khémisset. Et au fur et à mesure que son talent se confirme et que son nom devient connu, il finit par retourner à son village natal, car l'appel des montagnes était trop fort. Aujourd'hui, Mohamed Rouicha jouit d'une célébrité et d'une admiration incontestables. Il fait partie de ces artistes qui font l'unanimité et constituent un motif de fierté pour tous les Marocains pour avoir levé le voile sur un genre de musique qui risquait de disparaître. Comme il a décidé de suivre les pas des vétérans de l'Atlas, il a aussi décidé de léguer son talent et son savoir pour assurer la pérennité de la chanson amazighe. C'est son fils qui a pris les rênes du métier. D'ailleurs, Rouicha comptait le présenter au public à l'occasion d'une tournée qu'il allait effectuer. Seulement, la maladie l'en a empêché, mais l'on sait que la relève est désormais assurée.