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En revanche sur ces deux marchés, le 1er et le 4e mondial, les ventes de disques physiques et les téléchargements payants comme sur la plateforme iTunes d'Apple, ont diminué.
Le streaming -flux sans téléchargement- a lui explosé, doublant quasiment dans les deux pays, avec l'entrée en matière de nouveaux concurrents (Apple Music, Tidal) face au pionnier Spotify. Outre le boom du streaming, le succès de la chanteuse Adele et la sortie du très attendu album "25" ont dopé les ventes dans leur ensemble. Pourtant Adele et le streaming ne font pas bon ménage, puisque la Britannique forte de sa popularité a décidé de ne publier son album sur aucune plateforme. Le premier disque de la diva depuis quatre ans a battu les records de ventes pour une première semaine aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Malgré sa sortie en fin d'année (20 novembre), il a aussi été l'album le plus vendu en 2015 dans les deux pays. Le disque teinté de nostalgie de l'enfance et de ballades romantiques a représenté 3,1% des ventes d'albums aux Etats-Unis. "Mais son impact, au-delà de l'aspect ventes, est que les gens ont parlé (de cet album), des personnes qui habituellement n'achètent pas de musique", a commenté David Bakula, vice-président de Nielsen Music.
Derrière Adele, Taylor Swift avec l'abum "1989" est passé au second rang des ventes américaines après avoir dominé en 2014, tandis que Justin Bieber occupe la troisième place. Dans son pays, Adele est suivie par deux compatriotes: Ed Sheeran et Sam Smith, dont les albums sont sortis en 2014.