En attendant le professionalisme : La Fédération de football expose ses offres marketing

Des journalistes, des représentants d’entreprises, des officiels de la Fédération Royale marocaine de football et  à leur tête  Tarafa Marouane, membre fédéral et président de la commission marketing et communication se sont retrouvés ce mardi matin dans un grand palace de la métropole. Tout laissait entendre après les exposés faits auparavant à Skhirat et dans les coulisses de la fédé qu’il s’agissait d’une rencontre au cours de laquelle on allait annoncer les noms des différents sponsors et partenaires de la Fédération dans le sillage du professionnalisme annoncé pour la saison 2011/2012. Il n’en fut rien! Tout ce beau monde a enfin fait le déplacement pour réécouter l’exposé sur la stratégie, le programme marketing «ambitieux» de la fédé et la conception de la commercialisation du produit football national. Du déjà-entendu, un discours ressassé que l’audience savait déjà et qui s’attendait à connaître l’aboutissement des offres de la fédé. D’ailleurs, la plupart des questions des journalistes étaient axées sur les résultats des tractations avec les différents partenaires et sponsors éventuels même si officiellement on parle de cahier des charges qui sera lancé à partir de la semaine prochaine. Il en va de même pour le fameux site de la FRMF qui n’est d’aucune utilité communicationnelle. M. Tarafa a promis devant tout ce beau monde qu’un nouvel outil de communication digne de ce nom sera lancé à partir de la semaine prochaine. Le nouveau site, promet-on, sera à la hauteur des attentes des journalistes et du public et des ambitions de notre valeureuse fédé qui a entamé avec l’arrivée d’A2F à la tête de la FRMF sa mue, en se mettant à l’ère de la technocratie. Le programme de la fédé est concentré sur deux axes essentiels. Primo, la commercialisation des droits audiovisuels puisque les radios auront aussi le droit de couvrir les événements footballistiques nationaux dans le cadre d’un partenariat national mais également international, car des rumeurs persistantes laissent prévoir que la chaîne Qatari «Al Jazeera Arriyadia» est en course en vue de s’associer au programme de la FRMF. Secundo, la fédé se vante d’avoir enfin une véritable conception de programmes marketing pour les partenaires privés, l’objectif étant de promouvoir le football national. A signaler que tous les contrats ne dépasseront pas quatre ans. Cela permettra, selon les initiateurs de ce programme, une meilleure visibilité et une meilleure évaluation du développement des phases de ce programme. Pour ce faire, la fédé s’engage, en parallèle, selon l’exposé de M. Tarafa, à effectuer la mise à niveau des statuts et règlements fédéraux des différentes compétitions, l’instauration d’un système de prévoyance pour les footballeurs professionnels. Mais rien, absolument rien n’est dit sur le football amateur ni sur la balle ronde féminine qui reste le dernier souci de l’équipe A2F. Cependant, les concepteurs ont prévu un programme pour l’arbitrage afin d’émanciper ce secteur. Bref, la stratégie des «technocrates» de la fédé appelée «communication progressive» se base sur la légitimité à court terme, l’affirmation auprès du grand public à moyen terme et l’acquisition d’une dimension internationale sur le long terme. Que c’est beau ! Mais reste à savoir comment les fédéraux appliqueront cette stratégie, dans un contexte totalement différent du meilleur des mondes de la fédé.