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Apple domine incontestablement le marché de la musique en ligne avec iTunes, selon les derniers chiffres publiés par le cabinet NPD Group. Selon lui, iTunes a progressé de trois points par rapport au début d'année, et Amazon de deux points, même s'il reste loin derrière le produit de la firme à la pomme.
Selon le Wall Street Journal, cité par ZDNet.fr, les deux géants américains ont adopté des stratégies différentes. Apple s'appuierait sur les exclusivités, - parfois en mettant la pression sur les maisons de disques selon plusieurs cadres qui ont souhaité rester anonymes -, et Amazon sur les promotions spéciales. Les pratiques commerciales d'iTunes face à ses concurrents sont souvent remises en question.